市場細分的定義是
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1、市場細分的定義:市場細分就是企業根據市場需求的多樣性和購買者行為的差異性,把整體市場即全部顧客和潛在顧客,劃分為若干具有某種相似特徵的顧客羣,以便選擇確定自己的目標市場;
2、市場細分的前提和作用:
前提:
第一,市場行為的差異性及由此決定的購買者動機和行為的差異性,要求對市場進行細分;
第二,市場需求的相似性;
第三,買方市場的形成迫使企業要進行市場細分;
作用:
第一,有利於鞏固現有的市場陣地;
第二,有利於企業發現新的市場機會,選擇新的目標市場;
第三,有利於企業的產品適銷對路;
第四,有利於企業制定適當的營銷戰略和策略。