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市場定位的含義及特徵是什麼

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市場定位的含義及特徵是什麼

市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標市場的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術。市場定位的關鍵是企業要設法在自己的產品上找出比競爭者更具有競爭優勢的特性。競爭優勢一般有兩種基本類型：一是價格競爭優勢，就是在同樣的條件下比競爭者定出更低的價格。這就要求企業採取一切努力來降低單位成本。二是偏好競爭優勢，即能提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。這就要求企業採取一切努力在產品特色上下工夫。有四種策略：直接對抗定位戰略、市場補缺式定位戰略、另闢蹊徑式定位戰略、重新定位戰略。當目標市場發生下列變化時，就需要考慮重調整定位的方向。
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