什麼是二級傳播理論

二級傳播理論指意見從媒介到輿論領袖到受眾再從受眾到媒介的過程。又叫兩級傳播理論。

二級傳播理論出自拉扎斯菲爾德的著作《人民的選擇》。1940年，拉扎斯菲爾德和卡茲等人在時代-生活公司贊助下對總統大選中的宣傳站進行了調查，以測定大眾傳播對選民態度的影響，1944年出版了調查報告《人民的選擇》。

在這項研究中，他們發現大眾傳播並沒有力量左右人們的態度，決定選民投票意向的還有其他眾多的因素。根據這項調查，拉扎斯菲爾德等人提出了“兩級傳播”的觀點，認為大眾傳播只有通過“意見領袖”的中介作用才能發揮影響。這項研究對否定“子彈論”起了直接的作用，但也開創了“有限效果論”的傳統。