營銷環境分析包括什麼

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析：外部環境分析包括：1、一般環境分析：所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向（如人們的價值觀、產品使用習慣等）還有人口統計變量（如男女比例、年齡分佈、教育程度分佈等）；2、產業環境分析：波特的五力模型和產品生命週期（具體可以在網上搜一下）；3、運營環境分析：主要是分區域銷售情況和渠道分佈狀況。市場環境分析包括：1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等；2、產品差異化分析（包括機型、功能、品牌等）；3、進入壁壘（主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘）等；4、標杆企業分析（該市場領域裏排名靠前市場份額較大的企業）。