什麼是產品生命週期的概念

產品生命周期是從新產品的構想一直到產品消失的整個過程。大多數的產品生命週期呈S 型，它可以分為四個主要階段: 1、導入期;2、成長期; 3、成熟期; 4、衰退期。產品生命週期泛指出現在市場上的產品新類型，而不僅指某個單獨的品牌。產品生命週期曲線的特點：在產品開發期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或為負數；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達到頂點後逐漸走下坡路；在衰退期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。適用範圍：該曲線適用於一般產品的生命週期的描述；不適用於風格型、時尚型、熱潮型和扇貝型產品的生命週期的描述。