影響分銷渠道設計的因素
來源:生活大全幫 2.36W
影響分銷渠道設計的主要因素有:
1、顧客特性。渠道設計深受顧客人數,地理分佈,購買頻率,平均購買數量以及對不同市場營銷方式的敏感性等因素的影響。
2、產品特性。產品特性也影響渠道選擇。
3、中間商特性。設計渠道時,還必須考慮執行不同任務的市場營銷中間機構的優缺點。
4、競爭特性。
5、企業特性。企業的總體規模決定了其市場範圍,較大客户的規模以及強制中間商合作的能力。
6、環境特性。渠道設計還要受到環境因素的影響。
影響分銷渠道設計的主要因素有:
1、顧客特性。渠道設計深受顧客人數,地理分佈,購買頻率,平均購買數量以及對不同市場營銷方式的敏感性等因素的影響。
2、產品特性。產品特性也影響渠道選擇。
3、中間商特性。設計渠道時,還必須考慮執行不同任務的市場營銷中間機構的優缺點。
4、競爭特性。
5、企業特性。企業的總體規模決定了其市場範圍,較大客户的規模以及強制中間商合作的能力。
6、環境特性。渠道設計還要受到環境因素的影響。