利基行業是什麼意思

利基是指針對企業的優勢細分出來的市場，這個市場不大，而且沒有得到令人滿意的服務。

“利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”，又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些羣體，這是一個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者説"有獲取利益的基礎"。營銷者通常確定利基市場的方法是把市場細分再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。

所以，利基營銷是指企業為避免在市場上與強大競爭對手發生正面衝突，選擇由於各種原因被強大企業輕忽的小塊市場（稱“利基市場”或“補缺市場”）作為其專門的服務對象，對該市場的各種實際需求全力予以滿足，以達到牢固地佔領該市場的營銷策略。由於網絡廣告定位的準確度提高，利基營銷通過網絡手段可大有所為。