如何理解網絡營銷的定義

簡單來説，網絡營銷就是利用互聯網為手段開展營銷活動。網絡營銷目前並沒有統一的定義，與許多新型學科一樣，由於研究人員對網絡營銷的研究角度不同，對網絡營銷的理解和認識也有較大差異，因此當看到不同書籍中對網絡營銷的概念有不同的描述時也不足為怪。根據個人的理解，凡是以互聯網為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

在2000年的一篇文章中，馮英健的《網絡營銷基礎與實踐》一書中將網絡營銷定義為：“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”