品牌直營連鎖模式的含義

直營連鎖也稱正規連鎖， 是指連鎖企業的每家分店均由公司總部全資或控股開設，在總部的直接領導下統一經營。 其特點是總部對各店鋪實施人、 財、 物及商流、 物流、 信息流等方面的統一經 營，且公司總部與其下屬各分店之間的關係屬於公司內部的專業化分工關係。

企業選擇直營連鎖經營模式的原因在於這種模式有以下幾個優點：其一, 資本對自有渠道實現了完全掌控，產品第一時間出現在終端市場；其二，利於維護嚴格標準化的企業品牌形象；其三，所有權統一，所屬各分店實行標準化高度統一管理；其四，充分發揮了規模效應